央视批百度疾病贴吧被售：卖的是钱要的可能是命

01-13 06:51 澎湃
近日，有网友爆料称，百度贴吧的血友病吧被卖，原吧务成员遭撤换，并引入“陕西医大血友病研究院院长刘陕西教授”的“血友病专家”成为新吧主。原吧主“蚂蚁菜”发表文章呼吁：贴吧惊变让数千病友面临生存危机，经营者将贴吧管理权还给真正需要帮助的血友病人！

很快，有网友发布消息，将近40%的热门疾病吧已经被卖。

一个网络贴吧易主真的会危及病友的生存吗？企业为什么愿意付费购买贴吧？由他们经营的贴吧又与正常贴吧有何不一样呢？

贴吧吧主有何特权？

每个贴吧最多可设3个大吧主，10个小吧主，大吧主权限较多，小吧主可以帮助大吧主删帖、维持秩序。

央视批百度疾病贴吧被售：卖的是钱要的可能是命
为什么贴吧被“承包”会在网友中引起如此大的反响？贴吧对于用户来说意味着什么？

为什么网友反映强烈？

央视批百度疾病贴吧被售：卖的是钱要的可能是命

从法律上来说，商业网站的贴吧用作商业用途，可能并没有什么值得大家指责的。但是，这些“疾病吧”有它的特别之处。对于很多病友来说，到贴吧里更多的是想和病友们交流病情、沟通治疗方法，并获得心理上的安慰和认同。

一旦吧主因为利益被一些山寨医院、"专家"控制，被骗钱财也许不是最可怕的，最可怕的是如果任由大量虚假、劣质的药品或医疗广告泛滥其间，容易误导病友，混淆视听，要是耽误了最佳的治疗时机，严重的有可能危及生命。

实际上，百度贴吧里有一个百度贴吧企业平台，里面列出32个贴吧官方代运营合作伙伴，这些合作伙伴分为金、银、铜牌三类，主要是一些文化传媒公司或是网络科技公司，并附有联系方式。有知情人表示：如果想要承包某个贴吧，成为贴吧吧主，只要联系这些公司即可。这其中的利益链条又是怎样的呢？

“承包”贴吧背后有何利益链？

央视批百度疾病贴吧被售：卖的是钱要的可能是命
解读

贴吧盛极一时靠的是网友的长期经营

百度贴吧曾经盛极一时，靠的就是自由交流和远离虚伪。然而，此番“血友病吧”一度被“鸠占鹊巢”，明眼人都看得出来其中的利益关系。人们担心，当医托大行其道，贴吧中的相关资讯和信息还能信得过吗？

生活中有多少领域，贴吧中就有多少话题。一直以来，百度贴吧以话题分类，也让有共同兴趣和利益关系的网友火速集聚，形成一个个小圈子。在许多疾病类贴吧中，人们互相信任、彼此鼓励，也让可靠的医疗资讯形成人际传播的效应。

网友的“地盘”被“承包” ，受损的是网站的公信力

百度疾病类贴吧的“承包合作”，被视为是搜索竞价排名的翻版。通过商业合作，价高者获得贴吧的话语支配权。貌似这是百度与医托的互利共赢，却让贴吧中的广大网友无端躺枪。可以想见，医托出重金获得话语权是一定要“发言”的，不把病友引导到自家医院或药品上，巨额投入岂不打了水漂？

因此，贴吧中的网友群情激愤可想而知。本以为“我的地盘我做主”，却无意中成为人家眼中的肥肉。商业合作本无可厚非，但任何的商业合作都不应损害他人的利益。百度贴吧之所以盛行，来源于广大网友的信任。引入“医托”的举动，貌似增加了收入，却损耗了自身的影响力和信任度。尤其是许多网友已经把贴吧当做生活中熟悉的“社区”，引狼入室的结果只能是让公信力受损。

“信任”和“真实”才是核心竞争力，挣快钱只能得不偿失

近年来，伪专家、山寨医院、虚假药品大行其道，许多病友成为惊弓之鸟。唯有贴吧中，病友可以互相鼓励，不加遮掩地坦陈病情并寻求帮助。可以说，信任和真实是这类贴吧的核心竞争力。百度却不加辨别的引入商业利益，尤似捧着金饭碗要饭，令人无法理解。

现实生活中，企业往往面对社会效益和经济效益的两难局面。经济效益虽然来得快，却不及社会效益和公信力来得长远。眼睛盯着现金，就会忘却社会责任，在市场竞争中迷失自己。此番百度遭遇的困局，像极了早年间电台广告卖药，虽然挣了快钱，却让大批听众走开，得不偿失。

百度，请不要为五斗米折腰！

疾病类贴吧，虽只是网络社区，但却牵系着网友的生命和健康。百度迷途知返，让人长出一口气。记得有人曾说，但凡成功的企业家，创业之初思考的都不是经济收益而是人类需求。满足了公众的需求，商业效益自然会来。

（据新华科技报道，今天，百度公司正式对外宣布，百度贴吧所有病种类吧全面停止商业合作，只对权威公益组织开放。）

人们希望，作为中国互联网企业领军力量的百度，能够爱惜自己的羽毛，不为五斗米折腰，坚持造福社会。一城一池的商业利益，还是不要为好！

百度是谁？百度是啥？一个公司，一个商业机构而已！在商言商求钱逐利很正常，别说五斗米给根骨头它敢大叫三声，所以还的患者有发言权、自主权。寄生的玩意怎么做也得看附着物的脸色。。。

贴吧事件所暴露的百度几个深层次问题

作者：魏武挥，新媒体的实践者、研究者和批判者


一

虽然百度宣布，不再出售与医疗疾病有关的贴吧，但这事在网上已经闹得越来越大，颇有些群情激愤之势。也有论者撰文认为，百度对医疗机构无法做到尽职调查之责，一堆“伪”医疗机构横行，投放它们的广告，百度也有其无奈的地方。
但似乎很多人都忘记了这个问题：为什么一个血友病吧，可以让有商业组织愿意不惜重金购买吧主地位？
答案是：有足够精准的流量。
下一个问题是：这个流量怎么来的？

二

baidu.com理论上是一个只做信息匹配的搜索引擎，它不太应该自己生产东西。
但百度搭建了几个自家的内容平台，包括但不限于：百科、知道、贴吧等。这些内容平台理论上都是UGC平台，也就是说，由用户贡献内容。比如用户撰写百科词条，用户提问用户回答，有共同兴趣的用户凑在一起做个类似BBS的贴吧。
本来也没什么，谁也没规定百度只可以做搜索引擎。但两者一结合，问题就来了：百度在搜索结果里，永远是把百科、知道、贴吧的内容置于优先考虑位置的。
百度依靠各种各样的努力，使得它成为搜索领域中无可争议的王者。而用户对信息的定位需求，又使得baidu.com成为中国桌面流量第一的网站。任何一条信息，只要能在搜索结果里出现在首屏，它所能获得的流量是巨大的——巨大到有时候甚至会拖垮一个网站，如果这个关键字是热门词的话。
换而言之，百度的确掌握了中国桌面网站们中首屈一指的导流能力。如果这种导流能力，遵循某种技术规则（比如Google主要使用的是PageRank值），这是一个公平的做法。但百科、贴吧、知道等服务，显然存在某种意义上的不公平。
拥有垄断地位没什么，但如果利用垄断地位，展开不正当竞争，就有问题了。
当流量巨大的时候，生意开始了。

三

七八年前，我就知道，一个拥有某种等级的百科词条编辑号，就是可以卖钱的。百度知道、百度贴吧，都伏有大量的第三方营销力量。
百度管吗？管。完全不管的话，不是社会责任不社会责任的问题，而是百度的竞价排名广告就别卖了。
但管不胜管，防不胜防。
百科、贴吧、知道，已经成为了桌面互联网的中心位置，当成为一个中心位置的时候，运营方要面对的，是前赴后继永远不可能彻底消灭的营销力量。而这一切，其实是百度自己造就的。
到底有没有利用垄断地位进行不正当竞争，这是法律问题，由法律来回答。但在互联网中实现一个中心化后进行流量分配，而又分配给自己的UGC产品服务，就会让运营者以一人之力对抗整个互联网的逐利者，这几乎是不可能完成的任务。
贴吧的存在，的确给用户们带来了一些便利，比如你建立一个血友病吧，的确是免费的，你不需要操心域名的问题，也不需要去支付服务器带宽的成本。
但网上不是只有一个血友病的社群，比如有一个健康论坛就开设有这个板块，但用户需要翻到第三页才能找到这个社群——它有没有可能被一些伪医庸医势力渗透？当然有，但这已经不再是百度自身需要面对的问题了。
所以前文才会有这样一个论点：百度在用自己一家公司之力去甄别伪医庸医营销力量——如果它愿意去用的话，但这几乎是不可能完成的任务。

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(部分摘录)